春节假期文旅市场“热辣滚烫”

（吴叶飞） 2024年春节长假，全市文旅行业推出丰富多彩的旅游休闲产品，有效满足了市民游客多元化、多层次文旅消费需求，文旅市场人气爆棚，文旅活动丰富多彩，游客人数大幅增长，文旅消费显著提升。据统计，节日期间，全市纳入旅游统计的景区、度假区和乡村旅游重点村等共接待游客241.46万人次，较去年同期增长89.45%；实现旅游收入24.58亿元，较去年同期增长60.24%。

消费兴旺

市场热度再上新高

多元化的文旅消费已成为人们欢度春节的重要选择，并逐步演化为当代春节的“新民俗”。

景区、度假区彰显核心驱动力。节日期间，全市景区、度假区共接待游客168.11万人次，实现直接营收1.19亿元。其中，天目湖旅游度假区接待游客112.06万人次，较去年同期增长127.67%；实现直接营收1.04亿元，较去年同期增长72.92%。

乡村旅游形成文旅全新增长极。民俗民情品年味，望山见水记乡愁，“乐游乡村过大年”成为广大市民游客春节期间的重要选项之一。全市20家乡村旅游重点村春节假期共接待游客55.88万人次，同比增长144.56%；实现直接营收9589.91万元，同比增长101.34%。

高端住宿产品赢得市场超人气。全市17家星级和知名品牌酒店平均入住率为65.3%，实现直接营收2827.86万元。70家星级溧阳茶舍春节假期共计接待1.12万人次，平均入住率57.33%，实现直接营收517.11万元。

文博场馆热度贯穿春节全周期。市博物馆线上预约参观人数和市图书馆（溧书房）接待读者数量持续多天处于高位，公共文化场馆成为丰富群众节日精神文化生活、传播城市形象和历史人文典故的重要载体。全市文博场馆假期共接待游客17.47万人次，较去年同期增长140.3%。

百花齐放

节日活动精彩纷呈

龙腾四海贺新岁，文旅活动闹新春。在天目湖山水园，非遗大戏《龙鼓华章》以一场气势磅礴的鼓上舞，开启新年的篇章；亦有非遗巡游《花火龙灯》、农耕街市、游船春晚、龙人互动等，并开启了新春夜游活动。南山竹海景区倾情打造沉浸式武侠体验，水上舞龙舞狮、江湖奇市等特色活动，为游客圆一场江湖武侠梦。御水温泉景区用茶艺、制香、禅食等中式场景，传达传统文化的细腻与深邃。曹山旅游度假区以“欣欣向龙 放肆嗨趣玩”“万市兴龙 新春拾趣集”“龙游曹山 新春游园会”“龙年华彩 绚丽灯光秀”四大主题开展“祥龙贺新春，曹山过大年”活动。南渡镇春晖公园内，打铁花、光影秀、花灯巡游、中式舞剧、梨园戏曲、民俗市集，共同营造一场热闹非凡的“新春妙会”。喜庆灯谜、奇妙汉字、投壶挑战，儿童艺术……市博物馆的新春游园会，市美术馆的迎新春美术作品展，给春节假期增添了浓浓的“文化年味”。

与此同时，各文旅企业也发挥自身特色优势，策划推出了一系列主题特色内容。在涵田度假村加入熊猫军团，在天目湖草莓园遇见“莓好邮局”，在杨家村蓝城悠然南山欣赏经典锡剧，在深山沟家庭农场参加“春节民俗活动乐翻天”……丰富多彩的节庆活动寄托了辞旧迎新的美好愿望，烘托出热闹喜庆的节日氛围。

多措并举

全面优化服务品质

春节期间，天目湖山水园、南山竹海两大核心景区面向全国游客免门票。与此同时，“有时溧阳”智慧平台围绕“新春去溧阳这么玩”主题，针对春节长假市场定向发放“新春立减消费券”。车水马龙承载了人声鼎沸，两大景区整体游客数量较去年净增10.28万人次，并有效拉动了全域客流的增长。

节日期间，市文旅局积极联动公安、交通运输、市监等相关部门，根据重点区域交通人流状况实施分级预警，强化管制措施和路面引导；实施景区公交短驳，在天目湖滨湖区域和南山片区设置免费接驳车站点；针对小红书、抖音等平台上关于景区预约、排队拥挤、服务态度等问题投诉，迅速应对处置。市文化市场综合行政执法大队对全市的A级以上景区和乡村旅游重点村进行巡查。同时，市文旅局督促景区景点、文娱场所等相关主体，落实各类安全措施、广泛宣传文明旅游，将标准化服务落实到岗位、渗透到细节、体现在常态，营造更加安心、贴心、舒心的高品质旅游环境。